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喜报|百孚思2019红五月两夺大奖


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2019年虎啸盛典第十届虎啸奖颁奖典礼于523-24日在上海商城,与第十三届虎啸国际高峰论坛同期举行。


第十届虎啸奖颁奖典礼中的“中国数字营销十年风云榜”是由中国商务广告协会发起,对十年来对数字营销行业有杰出贡献的公司及人物进行的肯定与鼓励,它可以被理解一次表彰大会!



综合全面的业界表现因素,经过层层严谨筛选,中国商务广告协会以及数字营销委员会将这些数字营销界公司及人物严谨提纯出来,百孚思获得了中国数字营销十年杰出代理公司奖的荣誉,在一片鲜花和掌声中,在本次颁奖典礼上将营销界的力量呈现给世界!


“被看见”是一种能力,是一份努力和优秀的结晶。在人的一生中,没有一个人是一帆风顺的,公司亦然,没有遇到过挫折的公司就没有成长,能够披荆斩棘走进中国数字营销十年风云榜中的公司及人物必然是能够代表行业过去十年的发展变迁和未来十年的发展趋势的优秀存在。作为行业内的一次创举,它的重大意义不言而喻。


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2019年59日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019 IAI国际创享节暨第19IAI国际广告奖颁奖盛典第二天会议在北京·中国传媒大学SONY 4K演播大厅持续进行。


本届IAI国际创享节格外众彩纷呈,不仅汇聚了数百家海内外知名企业品牌、一线媒体、广告创意代理与数字营销、公关咨询等公司及机构,参选品牌数量更是突破了1600家,共收到全国范围内来自621家公司报送的2693件作品及案例。


百孚思在本届IAI国际广告奖评选中凭借“果倍爽2018 CNY互联网营销项目——全球童享,年在一起趣过年”获得代理及广告主组/内容营销铜奖。





获奖案例:

背景及目标:

为响应果倍爽#全球童享 年在一起趣过年#的主题,在2018年春节前夕利用新媒体发酵并释放果倍爽品牌影响力,开启春节营销大战,巩固果倍爽全球少儿果汁第一品牌形象,配合与激励区域经销商现在地标活动宣传。


洞察及策略:

不知从什么时候开始,过年不再是我们最期待的日子。年味淡了,趣味没了,期盼与惊喜也不见了,孩子也总说不想回家过年,没意思。春节不再有趣,年味不断消退,年味=乏味。这一次,让我们跟上果倍爽的节奏,赶走乏味年,迎回趣味年。


创意及实现:

内容创意至上+精准资源助攻。由一支承载重要使命的RAP神曲唱响春节营销战的进攻号角、打造“趣TA的新年”主题H5激发网友参与游戏互动、线上直播“老外吃年夜饭主题的线下活动”多角度曝光品牌引发网友热议。在媒体的选择上利用全国性及区域性资源辐射广大妈妈群体,借助微博微信开放式信息传播的速度与广度迅速抢占流量高地炒热话题,依靠微信公众号圈层式场景社交的垂直与深度,有效提升信息转化率,强化品牌形象。


结合了时下最流行的“中国有嘻哈”节目为果倍爽定制的RAP神曲,用原创动画和歌曲生动的描绘了当下乏味年的现状与迎回趣味年的愿望。紧贴现实,易于传播。H53D动画短片的方式表现了果倍爽品牌的发展历程,并用集7种语言祝福语的互动游戏,体现#全球同享#的传播主题。以外国家庭与中国家庭一同吃年夜饭的场景,通过中西文化的结合与民俗的融入,结合时下最热的直播方式,利用网红效应,并与线下活动结合,成功的向粉丝传达了#全球童享 年在一起趣过年#的主题。


H5:视频内容为由一辆果倍爽巴士从德国出发,途径美国、南非最终来到中国,沿途收集由不同国家小朋友送出的由各国语言呈现的新春祝福及国家特色元素(如德国足球、美国自由女神等)最终成为果倍爽CNY巴士,与线下地标呼应,VO定帧“果倍爽年趣童乐园”。


H5游戏主界面设计:



H5界面设计:




嘻哈RAP视频(词曲均为原创):

视频链接:http://h5.iforce-media.com/2018/guobei/video.html


歌词:

每年的新年  就像过了个假(jiă)年

七姑八姨的搓麻  一直响彻在耳边

爸爸忙着 去拜年 

妈妈刷着 朋友圈

难道收到的压岁钱  就是我的新年?

(童声:我才不要这样的乏味年!)

不要乏味 的过年  不想光收 压岁钱

不要乏味 的过年  迎回有趣 的新年

爷爷写的福字  贴满了全家人人夸

奶奶剪的窗花  胜过所有的山水画

外公外婆做的年夜饭,吃上一口就停不下

想你们 听我说话   想你们 陪我长大

想和爸爸和妈妈

去看那 最beautiful的烟花!



线下活动直播:

传播物料设计:

效果与核验:

RAP神曲视频及“有福童享趣过年”主题H5在上线期间,引爆网友关注并达成高参与度。品牌总曝光99,319,464;总互动数944,222RAP神曲视频传播总曝光89,118,400;总互动量291,090;播放量348万次;H5  PV543万;UV95万;直播总观看人数2,911,064;直播总互动量406,887

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