营销背景           

夏季是快消品行业的销售旺季,红牛通过赞助第二季《极限挑战》,借助IP热势开展营销,发起一场“看极限挑战GO牛”的主题战役。          

策略创意           

通过social互动营销+硬广投放,塑造红牛在《极限挑战》节目中赞助商的突出地位,最优化《极限挑战》与红牛品牌在受众端的联想度,制造最大化内容声量。


策略创意           

强强联合,霸占你的“视界线”通过新浪微博、今日头条、优酷独家资源进行广告推送,配合“极限男人帮”超强视觉赚足了眼球。再通过DSP精准人群追踪,为官方电商引流。红牛官方天猫旗舰店同期发放优惠券,并且搭配明星产品进行赠送。

         

台网联动,除了看节目你能玩的还有很多利用微博微信平台,让消费者享受玩“节目”的乐趣。节目播出期间,红牛官方微博利用粉丝效应打造#挑战极限 看你“多”牛和 #看挑战极限 GO牛#等微博互动活动,另外在节目临近收尾期上线 “挑战者联盟”H5闯关游戏。

           

掷地有声,玩转“花式”正能量在Social平台上,红牛结合节目热点不断推出创意海报,保持双微日常传播热度的同时,优质KOL加强曝光。结合每一期《极限挑战》的主题,红牛挖掘生活中的点滴,用“正能量”的方式鼓励小伙伴们去前进、探索、勇往直前!          

所获奖项           

第11届金瑞营销奖最佳电子商务推广案例         

第5届社交网络营销金蜜蜂奖最佳整合营销类银奖  

第17届IAI国际广告奖整合营销类优秀奖


           


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