20181017日,一汽奔腾发布新奔腾品牌发展战略,并宣布新奔腾全新设计LOGO“世界之窗,全新奔腾品牌战略发布宣告了奔腾品牌的重生,一汽奔腾将直面新时代的机遇与挑战,一汽奔腾坚持改革,坚持创新,坚持进取,与时代共奔腾。

●一汽轿车是工信部评选的全国第一批绿色工厂。长久以来,从绿色产品到绿色制造,从绿色生活到绿色公益,一汽奔腾一直在坚持实践和努力行动。

2019312日中国的植树节,新奔腾品牌发布全新的奔腾绿动公益品牌,倡导绿色出行,践行绿色生活,绿动不止;让低碳、健康、和谐共生的价值理念深入人心。

 

策略

●营销节奏升级、曝光度升级、画面感升级、仪式感体验升级、互动频次升级,5大营销升级,规避自嗨营销,带动社会及公众参与,打造营销互动式公益热点话题。

●通过层层递进,引爆关注,制作专属联合海报,与各大媒体和品牌进行联合,统一时间共同发声,以点成线,以线成面,逐步扩散传播。

●新浪微博为主阵地,借势微博KOL及品牌联合声量及影响力,建立专区,冲击热搜榜,扩大传播影响力。

 

 

创意

●打造媒体矩阵,线上震撼发布

以海报为承载,联合20KOL39家媒体、品牌共同发声。形成社会化媒体立体式传播,引爆话题关注,提升奔腾绿动公益品牌认知度。

●舆论造势,推波助澜

“奔腾绿动”公益品牌深入解读,资讯、汽车、公益类媒体共80家配合发声,同步助力。

●一致的视觉符号提振声势

通过发布海报、GIF及长图解读,多维度诠释奔腾绿动公益品牌,以一致的视觉符号提振声势,拔高奔腾品牌在用户心中的形象和地位,长图解读联合品牌发声悬疑;奔腾绿动GIF阐述品牌关系,快速提升奔腾绿动LOGO的认知度。

●网媒/联合品牌/KOL引领,用户证言UGCPGC

以各品牌和KOL为源头,产生大量PGC&UGC原生内容在社会化媒体引爆话题。

 

执行

●预热期

39家媒体和品牌为奔腾绿动公益品牌发声,力证品牌影响力。

●爆发期

通过海报、GIF、长图、短视频等多种表现形式传播,丰富呈现形式,抢夺受众眼球。

●延续期

网媒/联合品牌/KOL共同发声,#为未来,益起来#荣登公益话题榜第9名,在社会化媒体端掀起一片绿色的浪潮。

 

效果

●预热期联合发声,传播声量集中爆发

通过和各大KOL、品牌及媒体同期发声,获得集中声量,掀起奔腾绿动公益品牌传播热潮,312日发布后仅1天,313日百度关注指数峰值5334,整体同比上升135%

●互动频次升级,产生大量PGC&UGC原生内容

“奔腾绿动”公益品牌发布期间,赢得广泛关注,#为未来,益起来#阅读量5319.5万,讨论量50.5万。

 

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